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BlueWorld2012社会化营销年华暨中国国际社会化营销高峰论坛

作者:魔域sf一… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2018/7/10 8:26:01

  BlueWorld2012社会化营销年华暨中国国际社会化营销高峰论坛

  攻权私奔适逢519中国旅游日和520天台山旅游日,作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆。瞄准热点,可购可乐迅速推出中国第一私奔团“天台私奔团”:我们一起组团私奔天台山吧!活动仅限52个名额,取自天台山旅游日“520”,谐音“我爱你”,不到2个小时私奔团名额就被抢购一空,热心网友们加入天台私奔群详细询问,聊得不亦乐乎!新浪520微博借机推出私奔胜地话题,让网友喊出“私奔天台山宣言”。简短的几句话激起网友的兴趣,同时通过互动微博“一切皆可私奔”“我爱你,爱者你,就像私私爱奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“别和我谈恋爱,有本事和我私奔”等的话题激发,为互动用户提供互动思路,瞬间激发大家当年的才华横溢,满腹笔墨一吐为快,有才的网友对出“万水千山总是情,跟我私奔行不行”的美妙句子苹果公司的App store就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序,并由平台来统一进行销售/下载。短短几年光景,App store中经过认证的应用程序就接近20万,总下载次数超过15亿次,其中,收费的应用程序平均价格约为2.85美元。与此相类似的当然还有Google的Android Market用户创造内容/产品,企业提供销售平台,与用户共同分享利润,在保证了产品的多元化和创造力的同时,也拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可,更加希望能够把自己的作品向全世界公开,于是,能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇,口口相传之下,病毒式的营销不可避免“我加入了中粮生产队,这个比偷菜靠谱,有红酒、巧克力、方便面等奖品拿,来帮我玩吧。”一个慵懒的下午,好友Amanda在MSN上央求吉蒂。“成交,巧克力全归我!”吉蒂依旧调皮经过几天研究,吉蒂发现原来这款基于MSN平台的网络互动游戏中,玩的全都是中粮集团旗下产品,从玉米油到大米,从葡萄酒到巧克力、方便面,“全产业链都搬到了网络游戏中”。“与开心等传统社区游戏不同,中粮生产队中发起人只能完成种植这一个环节,其余各生产环节都需要发展下线朋友来协作进行。”几天下来,吉蒂俨然已成了“生产队长”作为一个新兴的广告领域,游戏内置广告拥有针对性强、形式多样,与受众群体的互动密切等诸多优点。而依托SNS社区的兴起,游戏内置广告的针对性和高互动性的特点更加明显。“利用这些特点,依托MSN用户群上的特有属性,中粮生产队就是要面对写字楼白领展开一场游戏植入营销。”中粮人士说tormhoek葡萄酒公司是家小企业,没多少钱,因而也没有在英国投放任何广告。征途开服一条龙制作马尔产生了一个看似不可能的想法利用博客。 Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月,马尔给英国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒:1、已届法定饮酒年龄;2、住在英国、爱尔兰或法国,此前至少三个月内一直写博。读者多少不限,可以少到3个,只要是真正的博客收到葡萄酒并不意味着你有写博义务??你可以写;也可以不写,可以说好话,也可以说坏话Stormhoek葡萄酒公司将博客活动推出之后,受到博主们的追捧,大量博主参与到这项活动中来,互联网本身就具备分享的精神,大量博客对Stormhoek葡萄酒做了正面回应Stormhoek通过博客发动的病毒营销,产生的滞后效应还很难具体估量,但Stormhoek发现,在过去不到一年的时间里,他们的葡萄酒销量翻倍了,达到了“成千上万箱”的规模Stormhoek的公司网站本身就是一个博客。举例说来,当Stormhoek去年决定改变瓶子上的商标时,公司把这个消息发到了博客上,公司还通过博客举行了评酒会作为牙膏领域的知名品牌,佳洁士携旗下“全优7效”、“防蛀修护”等几款主推的产品,与国内知名的SNS社区平台“人人网”共同推出“拯救好友空腔危机”为主题的线上活动,活动的主要内容是选择自己的好友,并圈定好友属于哪种口腔患者类型,为TA赠送相应的佳洁士礼物,成功邀请好友达一定数量者,即可获得一到三支不等的佳洁士牙膏。活动推出后,在“人人网”上引发一波接一波的好友邀请热潮SNS基于真人关系建立起来的人际关系,通过广告植入好友赠送礼品道具中去,同时又和线下佳洁士活动结合起来,征途开服一条龙制作这种线上+线下的推广方式已经普遍流行起来,SNS以人际关系建立的朋友圈,一般朋友的推荐都可以接受,相信朋友的推荐,不会像传统广告推介受到广告骚扰,这种“润物细无声”的有效手法,悄悄就将产品的品牌价值迅速传播。和一般的广告形式相比,网络朋友更容易接受,不会产生反感。其妙处之二,借助于实实在在的佳洁士产品诱惑,更多的网友会亲身体验其中,为了能够获得奖励,自动自发进行传播,导致二次传播的力度就会非常的广泛,传播效果也非常深远12月优衣库在中国内地推出了与人人网独家合作的的网上排队活动,截至12月23日活动结束,排队人次已经突破133万,效果大大超出之前预期的 100万。所有参与用户都同步成为了优衣库人人网公共主页的粉丝,而粉丝数也从零激增到13万。优衣库负责人表示,这次排队活动不仅为优衣库人人网公共主页赚足了人气,更有效地在圣诞季期间促进了优衣库实体店的客流导入优衣库早在今年9月就在台湾推出了同样的排队活动,借助Facebook和Twitter平台,超过60万人次通过网络在优衣库门前排起长队,优衣库在 Facebook上的粉丝数从零激增到8万活动开始前期,优衣库就在全国各大店面展示了活动的宣传海报,但如此之快的传播速度还要归功于SNS网站用户的自传播付费媒体(Paid Media)优衣库的社会化广告和公共主页,每一轮曝光都获得了用户的点击、魔域sf一条龙服务端后续行为以及新的粉丝,由广告带来的参与人数和粉丝数为20738;免费媒体(Earned Media)新鲜事带来的口碑传播曝光、点击、行为和粉丝,由新鲜事带来的参与人数和粉丝数为115000;自有媒体(Owned Media)最终广告+好友口碑的传播直接促进了粉丝数累积超过13万。如何经营好这部分自有媒体,我们也期待着优衣库创造下一个奇迹。飙车司机撞人逃逸 信阳浉法师在后期如何选择正确的宝宝

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